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2014年是旅游行業(yè)動(dòng)蕩前進(jìn)的一年，云南旅游持續(xù)受挫，各大知名景區(qū)游客數(shù)量難以維持往年增長(zhǎng)勢(shì)頭，旅行社面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)、資金的壓力進(jìn)入混戰(zhàn)，并購(gòu)重組案例時(shí)有發(fā)生。面對(duì)市場(chǎng)格局的巨變，破壞性創(chuàng)新的涌現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的旅游行業(yè)參與者陷入焦慮。近日，麥肯咨詢攜手鄭澤國(guó)旅游營(yíng)銷策劃公司與迪慶旅游集團(tuán)簽訂“迪慶旅游集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃”項(xiàng)目。三方共同努力，旨在通過(guò)該項(xiàng)目打破市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的困境，尋找景區(qū)營(yíng)銷的突破點(diǎn)。
迪慶旅游發(fā)展集團(tuán)是迪慶當(dāng)?shù)芈糜沃е髽I(yè)，擁有十四家下屬分子公司，分別涉及吃、住、游、購(gòu)、娛等旅游各要素行業(yè)。擁有當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)景區(qū)資源，包括普達(dá)措國(guó)家公園、香格里虎跳峽、梅里雪山、滇金絲猴國(guó)家公園等。面對(duì)旅游行業(yè)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，迪慶旅游集團(tuán)急需盤活手中的優(yōu)質(zhì)資源，打造香格里拉旅游品牌。
項(xiàng)目簽訂后，為保障營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的效果與可操作性，麥肯咨詢總經(jīng)理朱章與景區(qū)營(yíng)銷專家鄭澤國(guó)共同帶隊(duì)分別進(jìn)行了昆明、香格里拉、麗江市場(chǎng)的調(diào)研工作。此次調(diào)研分為兩個(gè)部分，一個(gè)部分是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與各地旅行社、旅游從業(yè)者、知名文化人和旅發(fā)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理核心團(tuán)隊(duì)的專項(xiàng)訪談，通過(guò)良好溝通與思想的碰撞，其中不乏對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的好建議。第二個(gè)部分是對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的實(shí)地考察，經(jīng)過(guò)15天的實(shí)地走訪讓我們看到香格里拉引人入勝的自然資源，豐富的人文資源和悠久的文化資源。每一次實(shí)地走訪后項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都會(huì)與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度溝通，共同探討景區(qū)現(xiàn)有的困境與未來(lái)發(fā)展的方向。
項(xiàng)目組與迪慶旅游集團(tuán)高管專題會(huì)議
梅里雪山景區(qū)營(yíng)銷專題會(huì)議
目前，為期1個(gè)月的調(diào)研工作基本結(jié)束，通過(guò)此次調(diào)研讓雙方團(tuán)隊(duì)的合作更加緊密，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)迪慶旅游未來(lái)市場(chǎng)非常有信心。