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迪慶旅游集團營銷戰(zhàn)略項目第一階段匯報現(xiàn)場
此次匯報主題圍繞景區(qū)營銷戰(zhàn)略定位，征求多方意見。營銷戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵是對“對內(nèi)看資源，對外看市場”。在資源盤點中尋找景區(qū)的核心優(yōu)勢，在市場分析中找到市場的關(guān)鍵差異，以此兩點為基礎(chǔ)，為戰(zhàn)略的定制提供合理的依據(jù)。在鄭澤國顧問的帶領(lǐng)下，項目團隊已經(jīng)完成了為期一個月的實地考察與訪談?wù){(diào)研，形成了系統(tǒng)完整的調(diào)研方案、資源分析方案與市場分析方案。對迪慶州乃至香格里拉地區(qū)的景區(qū)資源、市場競爭狀況進行了全面梳理。通過以上基礎(chǔ)工作，項目團隊提出了景區(qū)營銷戰(zhàn)略定位的初步構(gòu)想。會上，該構(gòu)想得到了迪慶旅發(fā)集團黨委書記謝怡誠、迪慶旅發(fā)集團總經(jīng)理唐立州和迪慶旅發(fā)集團馮學(xué)雷的高度認(rèn)可。
此次匯報的成功得益于營銷戰(zhàn)略項目團隊與迪慶旅發(fā)集團項目團隊全力以赴的工作態(tài)度。在整個項目過程中團隊之間配合默契，知無不言，坦誠相待，為項目的持續(xù)推進奠定了良好的基礎(chǔ)。下一階段，營銷戰(zhàn)略項目組將根據(jù)此次會議確定的“戰(zhàn)略定位”加速開展產(chǎn)品設(shè)計、品牌策劃、營銷傳播等工作內(nèi)容。與此同時迪慶旅發(fā)集團營銷工作也已在穩(wěn)步進行。